我最近刷抖音经常看到邓紫棋拍的德芙广告，那巧克力看着挺馋人，就突然好奇：明星代言真能忽悠大家多买货吗？广告商老吹牛说影响多大，实际是不是忽悠？于是我一拍大腿，干脆自己扒拉扒拉数据，看看真相到底咋回事。
第一步：先找销售数据
说干就干，我先在网上瞎逛了一圈，翻了些公开的销售报告——别问具体哪来的，互联网大把免费东西能下。我还真找到了德芙的季度销量数据，日期对不上广告投放的具体时间，坑爹！我就手动输入到 Excel 里，笨办法呗，从去年邓紫棋开始代言前后的数据全抄录了一遍。花了我整整一个下午，手指头都敲酸了，边干边骂：“破东西，不能导文件吗？”
第二步：简单对比数字
数据弄完了，我打开电脑里的表格工具（这玩意儿超蠢），把邓紫棋广告出现前的几个月销售拉出来，然后再看广告后那几个月的数字。我就用减法算算，看看是涨了还是跌了。结果一开始我瞪大眼珠——广告刚出那会儿销量确实冒了点小尖尖！我赶紧记录：短期小幅提升。可没乐几天，细扒了三个月后的数据，发现又掉回原地了，跟没拍广告时差不多。我挠头嘀咕：“这玩意儿不靠谱？”
第三步：排除其他影响
别急着下我又想，万一销量波动是因为别的事？比如节假日促销或市场大环境？我就跑去扒了同期行业报告，还翻了友商的数据，像什么费列罗和士力架的。比较后发现，巧克力市场整体没啥大波动——广告期间大家都在玩促销，销量变化不大。我就邓紫棋的广告没带动长期销量。不过让我有点惊讶的是，广告刚上线时确实短暂吸引了些眼球，但很快热度就过去了。
结果反思：意外发现真相
折腾完数据，我才明白为啥广告商总夸大效果——就为了忽悠品牌方掏钱呗！邓紫棋那么火，广告看着精致，可数据说话：短期内有点效果，长期看基本等于白搞。我合上电脑，叹了口气：“以后别瞎信广告，自己下手查最靠谱。”这事儿教会我，真相藏在数据里，扒拉扒拉总出惊喜。要是下次再有人吹牛，我直接甩出我这套记录！
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